Coca Cola


Bugün bu marka herhangi bir kişi tarafından biliniyor. Ancak başlangıç ​​kolay olmadı.

İlk yıl gazlı içecek satışı şirketin kurucularına sadece zarar getirdi. Ancak, artan popülaritesi ve kar ortaya çıktı.

Ve başarılı bir küçük işletmenin hikayesi başladı. Atlanta'da küçük bir ilaç şirketine sahip amatör kimyager John Stith Pemberton, 8 Mayıs 1886'da evde alışılmadık bir tarif yarattı. O zaman, eski ordu kaptanı bir şekilde uçlarını karşılamak için bükülmeye zorlandı. Uzun süredir devam eden bir kimya hobisi kurtarmaya geldi ve bu da bir ilaç şirketi açmayı mümkün kıldı. Yeni bir şurup hazırlayan Pemberton, arkadaşı muhasebeci Frank Robinson'ı keşfini paylaşmaya davet etti. Yeni içeceği takdir etti ve ona sihirli tarifi tutmasını tavsiye etti. Tatlı ve kalın şurup, şehrin en büyük eczanesinde satışa sunuldu. 5 sent için bir bardak içki satın alabilirsiniz.

İçeceğin ana bileşenleri aşağıdaki gibiydi: tropikal kola ağacının fındıklarının bir kısmı için üç kısım kokain yaprağı (buradan kokain elde edildi). Yeni içecek, herhangi bir sinir bozukluğu için bir tedavi olarak patentlendi. Kalın şurup bir otomat aracılığıyla satıldı. Pemberton, içkisinin iktidarsızlığı bile iyileştirebileceğini ve morfine bağımlılıktan kurtulmaya yardımcı olduğunu savundu. O günlerde kokain yasadışı kabul edilmedi, serbestçe satıldı. Bu nedenle madde genellikle alkolle birlikte içeceklere tonik yaparak eklenir. Dolayısıyla Coca-Cola bu konuda yenilikçi olmadı.

Ürünün adı Frank Robinson tarafından üretildi. Hat sanatına sahip olan Coca-Cola kelimelerini bugün logoda kalan güzel harflerle yazdı. Yeni isim ve tarzı Patent Ofisinde ticari marka olarak tescil edildi. Bu son derece akıllıca bir önlemdi, çünkü birçok rakip kurumsal kimliğe tekrar tekrar saldırdı.

İlk belirsiz adımlardan sonra gelişme zamanı gelmişti. 1886'nın sonunda, Coca-Cola gazlı bir içecek haline gelmişti. Susuz bir güneylinin bir eczane tarafından durdurulduğu ve bir bardak şurup sipariş ettiği söylenir. Tembel satıcı su için gitmek istemedi ve içeceği soda ile seyreltmeyi teklif etti. Alıcı bu kombinasyonu çok sevdi, yakında Coca-Cola sadece soda ile birlikte satıldı.

Aynı yıl Atlanta'da yasak getirildi. İnsanlar hemen daha fazla Coca-Cola almaya başladı, iş büyümeye başladı. Ancak şimdi Pemberton'un sağlığı kötüleşti ve kalkınma için yeterli sermaye yoktu. Ortaklarına bir içki yaratmak için formülünü ve üretimini satmak zorunda kaldı. Bahsin üçte ikisi efervesan versiyonla gelen eczacı Venable tarafından satın alındı.

Pemberton, yeniden satış için sınıflandırılmış tarifi dikkatlice açıkladı: limon yağı, limon yağı, hindistan cevizi yağı, hindistan cevizi özü, koka yaprağı ekstresi, vanilin, narenciye, portakal iksiri, neroli yağı (portakal çiçeği) ve kafein. Keşfi için mucit iki bin dolar aldı. Ama bu para ona yardım etmedi. 16 Ağustos 1888'de Pemberton neredeyse yoksulluk içinde öldü ve yoksullar için mezarlığa gömüldü. Sadece 70 yıl sonra mezarında bir mezar taşı ortaya çıktı.

Şirket, gelişimdeki yeni adımını aktif bir cumhurbaşkanına borçluydu. Yeni pazarlama kampanyaları yapmaktan asla yorulmadı. Böylece Candler, düzenli müşterilerin isimleri ve adresleri karşılığında eczanelere şurup sundu. Daha sonra ücretsiz bir bardak Coca-Cola satın almak için kuponlar gönderildi. Hesaplama, içeceğin ziyaretçilere o kadar hoş olacağını ve kesinlikle tekrar sipariş vereceği idi. Kandler, markası ile takvimleri, saatleri ve sadece hediyelik eşyalarını aktif olarak sattı, o zaman bir harikaydı. Başkan bir reklam kampanyası başlattı "Drink Coca-Cola!" Bu eylemler sayesinde iş hızla gelişmeye başladı.

1906'da "Coca-Cola" diğer ülkelere geldi - Küba ve Panama'ya. Orada, şirket bir sorunla karşı karşıya kaldı - büyük bir sahtecilik. Ünlü Pinkerton ajansından dedektifler bile araştırılmak üzere işe alındı.

1894'e kadar içki muslukta satıldı. Bu, Vicksburg mağazasının sahibi Joseph Biedenharn, plantasyona taşımayı kolaylaştırmak için Coca-Cola'yı şişelemeye karar verene kadar devam etti. Ve beş yıl sonra, yeni dökülme sistemi tüm hızıyla sürüyordu. Candler hiçbir fayda görmedi ve sadece bir dolara sattı. Ancak 1928 yılına kadar şişelenmiş içecek satışları dökülmeyi aşmadı. 1916'da, orijinal Coca-Cola şişesi ortaya çıktı, bu da içeceğin rekabetten öne çıkmasına yardımcı oldu.

Benjamin Thomas alışılmadık bir "bel" şişesiyle geldi. Şişelenmiş içeceği satma haklarını satın aldı. Kârı artırmanın yollarını arayan Thomas, ürününü öne çıkaran bir form buldu. Şişe karanlıkta ve dokunarak tanımlanabilir ve hatta fragmanlarla Coca-Cola içerdiğini anlamak mümkündür. Ve alışılmadık bir moda şekli yaratmaya yardımcı oldu. 1914'ten itibaren kadınlar, belin altında kesilen etek yıllarını giymeye başladılar. Bu oranlar şişeler için de harikaydı ve bu da satışlara fayda sağladı. O zamana kadar, şişelenmiş içecek 15 yıldır üretildi; 1920'lerin başında, Coca-Cola'yı cam kaplarda satan fabrikaların sayısı bini aştı. 1977 yılında, kontur şişesi şirketin ticari markalarından biri olarak tescil edildi.

Noel Baba reklam kampanyalarına bağlandı ve soda suyu için Noel reklamının yıldızı oldu. Görüntü o kadar başarılı oldu ki, birçok Amerikalı genellikle Noel Baba'nın Coca-Cola tarafından icat edildiğine inanıyor. Sonuçta, sihirbaz tam olarak kurumsal renklerle giyinmiş ve sürekli olarak tanınabilir bir şişe taşıyor. 1931'de Coca-Cola tarafından görevlendirilen Amerikalı sanatçı Haddon Sundblom, Santa için kırmızı ve beyaz bir takım elbise tasarladı. O ana kadar, sihirbaz ne isterse giyinmişti. Sanatçı ayrıca, sadece kendini tasvir eden Noel Baba'nın yüzünü buldu.

İçki ile ilgili birçok küçük ama kullanışlı icat var. Böylece, 1933'te, Coca-Cola şişeleri için ilk otomatlar ortaya çıktı. Mağazalarda altı paket, altı şişe paket ortaya çıktı. Şirket, herhangi bir mağazaya konabilecek taşınabilir buzdolapları ile geldi. Bu, tüketicinin nihai ürüne çok daha yakın olmasına izin verdi.

1919 yılında, Aza Kandler beyincikini Atlanta bankacısı Ernst Woodruff'a ve bir grup yatırımcıya 25 milyon dolara sattı. 1923 yılında şirket, sahibinin 33 yaşındaki oğlu Robert Woodruff tarafından devralındı. Coca-Cola'ya 60 yıl boyunca liderlik ederek gerçek efsanesi oldu. Robert içeceğin kalitesine odaklandı. Görev süresi boyunca dünya çapında iş geliştiren Coca-Cola Export Corporation'ı kurdu.

Şişelenmiş içeceklerin üretimi ve satışı için birleşik bir standart onaylanmıştır. 1928'de Amerikalılar Olimpiyatlara bin Coca-Cola vakası getirdi. O zamandan beri, içecek sporla sıkı bir şekilde ilişkilendirildi. Coca-Cola ayrıca Olimpiyatlar, futbol ve buz hokeyi, tenis ve diğer sporlarda Dünya Şampiyonalarına sponsorluk yapmaktadır.

II. Dünya Savaşı'nın patlak vermesinden önce, içecek 44 ülkede satıldı. O sırada Coca-Cola'nın kendisi ana rakibi Pepsi ile zaten savaştaydı. Robert Woodruff savaş sırasında üniformalı herkesin nerede olursa olsun 5 sent için bir şişe Coca-Cola alabilmesi gerektiğini söyledi. Sonuç olarak, bu süre zarfında 5 milyondan fazla şişe satıldı.

1958'de Fanta şirketin ürün yelpazesinde ve 1961'de Sprite'da yer aldı. 1960 yılından bu yana, Coca-Cola kutularda satılmaktadır. 1979 yılında şirket Roberto Gozueta tarafından yönetildi. Ve 1985'te, efsanevi içecek uzaya gitti.

Bugün "Coca-Cola" ulusal ölçekte 11 büyük şişeleme şirketi ve birkaç düzine ayrı konsolide olmayan şişeleme şirketlerinden oluşmaktadır. Bugün şirket yaklaşık 200 çeşit içecek üretiyor. Coca-Cola, Fanta ve Sprite, şirketin global satışlarının yaklaşık% 80'ini oluşturuyor. Sadece "Fanta" nın 70 çeşidi vardır. Coca-Cola ayrıca meyve suları, buzlu çaylar ve kahve üretmektedir. Şirketin ürünleri yaklaşık 200 ülkede satılıyor ve her gün yaklaşık bir milyar adet satılıyor.


Videoyu izle: Coca-Cola Vietnam. Trao Coca-Cola, trao giai điệu hứng khởi Teasing


Önceki Makale

Erkek Çekoslovak isimleri

Sonraki Makale

Hırvat erkek isimleri