Ralph Lauren



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Bu efsanevi Amerikan markası 1967'de doğdu. Ralph'ın babası bir ressam ve sanatçıydı, Rusya'dan geldi.

Aile iyi yaşamıyordu, belki de bu yüzden çocuk çocukluktan güzel bir hayat hayal ediyordu, sanatı sevdi. Gençlerin yeni bir hayali olmasına rağmen - profesyonel bir basketbol oyuncusu olmak için kader onun için farklı bir yol hazırladı.

16 yaşındayken, Livshits soyadını Lauren olarak değiştirdi, çünkü çok daha asil ve daha uyumlu geliyordu. Orduda görev yaptıktan ve evlendikten sonra genç adam, iktisat ve iş anlayışını anlamaya başladığı Şehir Koleji'ne girdi. Ancak Ralph, çalışmalarını hiç bitirmedi. Önce giyim satıcısı olarak işe başladı ve ardından Rivetz & Co.'da kravatlar tasarlamaya başladı. Bir zamanlar, hevesli bir tasarımcı tamamen yeni bir geniş kravat ile geldi. Ve bu, herkesin ince ringa balığı bağlarını tercih ettiği günlerde. Sonra Lauren bu bulgu ile kendi işini organize edebileceğine karar verdi.

1967'de Ralph Lauren, ilk yarattığı kravat koleksiyonunu dünyaya gösterdi. İlk başta, bu modeller özellikle talep edilmedi. Ancak tasarımcı kendine güveniyordu, er ya da geç alıcısını bulacağını biliyordu. 1968'de Polo Modası şirketi tescil edildi. Ve 1969'da ünlü Bloomingdale mağazasında kendi departmanını açtı.

İlk başta, şirket sadece kravat ve erkek giyimi teklif etti. Ancak marka popülerliğin tadını çıkarmaya başladı, bu nedenle 1971'de bir dizi kadın giyim de piyasaya sürüldü. Bununla birlikte, bir moda tasarımcının yeteneği yönetim becerileri anlamına gelmedi, bu yüzden Lauren'in şirketi yakında neredeyse iflas etti. Başkanlığını devralan yatırımcı Peter Smith tarafından kurtarıldı. Finansal infüzyonlar faydalı oldu ve üretim büyümeye başladı.

1978'de Ralph Lauren markasının parfümleri ortaya çıktı ve 1983'te mobilya parçaları ve ev aksesuarları da vardı. O zamandan beri, marka lüks bir marka olarak kabul edildi, tüm dünya bunu öğrendi. İlk denizaşırı butik 1981'de Londra'da açıldı. Bugün, Polo Ralph Lauren şirketinin çatısı altında, çeşitli uygulama alanları için tasarım öğeleri üreten iki yüzden fazla üretici birleşmiştir. Şirket iyi gidiyor ve sürekli büyüyor. Ralph Lauren'in kendisi en zengin 70 Amerikalının Forbes listesinde. Tasarımcı antika araba toplamaya başladı, ancak bu koleksiyonunun en az yüz milyon doları değerinde.

1986'dan beri tasarımcı üç kez CFDA Yılın Tasarımcısı ödülünü kazandı. 1992'de Lauren, bu alandaki başarılarından dolayı Moda Büyükelçisi ödülünü de aldı. Bugün markanın butikleri tüm dünyaya yayılıyor. Şirket, uzun zamandır bu spordaki en önemli dört yarışmadan biri olan US Open in tennis'ın sponsoru oldu. Son zamanlarda Ralph Lauren logosu Wimbledon'da bulunabilir.

Tenis ile böyle bir işbirliği şaşırtıcı değildir - sonuçta, markanın kıyafetleri çok zariftir ve yüksek kalitede üretilmiştir. Marka çoğunlukla pahalı kıyafetler sunuyor, ancak sahibinin tarzını ve durumunu vurguluyor. Şirket ayrıca günlük yaşam için tasarlanmış hazır giyim hattı üretmektedir. Bu tür kıyafetlerin demokratik bir fiyatı vardır, ancak tasarım da daha basittir. Ünlü markadan gündelik kıyafetlerin talep olduğu ortaya çıktı, genç ve modern megalopolis sakinleri tarafından giyildi.

1997'de Polo Ralph Lauren'in hisseleri borsada ortaya çıktı ve biraz sonra marka Club Monaco perakende ağının sahibi oldu. İşi daha iyi ticarileştirmek için Ralph Lauren kendi web sitesi Polo.com'u kurdu. Tasarımcı, şirketinin amacının tüm yeni trendlere ayak uydurmak, hevesli kalmak ve yenilikten korkmayan genç ve modern bir şirketin imajını korumak olduğunu söyledi.

Ertesi yıl aynı sitede bir çevrimiçi mağaza ortaya çıktı. Ve runway.polo.com'da da kadın koleksiyonları vardı. 2002 yılında moda evi web sitesi rlhome.polo.com açıldı ve ertesi yıl global.polo.com küresel web sitesi açıldı.

2002 yılında marka 35. yılını kutladı ve bunun için televizyonda ve basında büyük ölçekli bir reklam kampanyası başlattı. Ve beş yıl sonra Ralph Lauren kitabını yayınladı. Moda tasarımcısı markasının imajına özel dikkat gösterdi, bu yüzden ilk showroom New York'ta ortaya çıktı. Ralph Lauren'in ana hattı ve diğer satırlar orada sunuldu. İlk Polo çocuk giyim butiği aynı metropolde göründü.

Ziyaretçilerin dikkat etmesi, 2003 yılında tasarımcının sevdiği renk ve logoyu dikkate alarak kendi takdirine göre bir polo gömlek oluşturma fırsatı verdiği gerçeğiyle ifade edilir. Bunu, şirketin özel bir bölüm bile oluşturdukları web sitesinde yapabilirsiniz. Artık herkes tasarımcı olarak kendini deneyebilir. İki yıl sonra, şirketin "Koleksiyon Günlükleri" adlı kitap albümü yayınlandı.

2006 yılında marka Tokyo'daki mağazasını açtı. Özel kadın çanta ve aksesuarlarından oluşan küçük bir koleksiyonun yayınlanması bu etkinliğe adanmıştır. Şirket, zamanın ruhunu karşılama arzusunda tüm teknik yenilikleri kullanmaktadır. İnternet sitelerinin piyasaya sürülmesinden sonra, Madison Avenue üzerindeki mağazanın girişine büyük bir dokunmatik ekran kuruldu. Doğrudan, ziyaretçiler günün herhangi bir saatinde birkaç dokunuşla alışveriş yapabilirler.

Fikir Steven Spielberg'in Azınlık Raporu'ndan geldi. Satışları artırmak için fütüristik teknolojinin uyarlanmasına karar verildi. Bir sonraki uygulanan yenilik, Amerikalı müşterilerin dünyanın her yerinden akıllı telefonlar ve İnternet kullanarak alışveriş yapmalarını sağladı. Ralph Lauren, ülkede çevrimiçi satışlara odaklanan ve reklam kampanyalarında QR kodları uygulayan ilk lüks marka oldu.

Ve 2007'de, Ralph Lauren butiği Rusya'nın başkentinde Moskova'da ortaya çıktı. Tasarımcı, böyle bir adımın sadece geliştirme stratejisi ile uyumlu olmadığını, aynı zamanda yeni bir kültürü tanımak için bir fırsat olduğunu söylüyor. Başarılı marka 2009 yılında Paris'teki çok markalı Colette mağazasında yeni “Draw Your Polo” projesini başlattı. Çocuklara beyaz bir polo gömlek verilir ve istedikleri gibi boyama veya süsleme fırsatı verilir.

Bugün, Ralph Lauren'in kendisi, 7.5 milyar dolarlık bir servete sahip, gezegenin en zengin 150 sakininden biridir. Şirketi yılda 300 milyon dolar net kar elde etmekte ve 12.000'den fazla kişiyi istihdam etmektedir. Satış ağında 300'den fazla mağaza var.


Videoyu izle: Ralph Lauren: How I Built a Fashion Empire


Önceki Makale

Nasıl başarılı olunur

Sonraki Makale

Bronislav